上影節(jié)金爵電影論壇現(xiàn)場，王長田、王中磊、于冬認為中國電影仍然危機重重（從左到右）。

　　“2015年票房增長緩慢，大家都以為挑戰(zhàn)來了，其實根本沒有，反而現(xiàn)在才是。我認為中國電影的第一次危機正在到來�！碑敼饩�傳媒董事長王長田說出這句話時，大家都沉默了。隨后，有人開始點頭，華誼兄弟CEO王中磊、博納影業(yè)董事長于冬也吐槽面臨的壓力。

　　這一幕上周日發(fā)生在第21屆上海國際電影節(jié)金爵論壇上。當中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，銀幕數(shù)世界第一，有望即將成為全球第一大電影市場時，幾位行業(yè)大咖居然不約而同地感受到了危機。

　　“風險增高銷售價格卻下降”

　　當天論壇上，王長田是首個流露不樂觀態(tài)度的發(fā)言者�！艾F(xiàn)在資本對影視行業(yè)的投入正在大幅度減少，很多公司正出現(xiàn)投資難的情況。上市公司都沒有錢，不能增發(fā)股票，貸款利息提高，股權(quán)質(zhì)押有新規(guī)定。電影行業(yè)投資回報率特別低、風險大，制作成本又在不斷上升，版權(quán)銷售價格卻在不斷下降�！�

　　王中磊馬上回應：“深有體會�！彼�說，華誼兄弟作為上市公司，這兩年面對投資者、面臨業(yè)績的壓力都非常大，自己甚至羨慕已退市的博納。于冬則說，中國電影市場有一段時間是拼盤式的公司上市，現(xiàn)在三年對賭期已過，業(yè)績壓力應該不小。他預測，最近的影視股還會下浮，將面臨很大考驗。

　　媒體輿論的窮追不舍、大眾對影視行業(yè)的印象欠佳，也讓幾位大咖叫苦不迭�！吧鐣�對電影界有很多非議，他們認為所有影視公司都偷稅漏稅，所有明星更唯利是圖，所有從業(yè)人員都不務正業(yè)……這形成了強烈的民眾情緒。自媒體不了解行業(yè)情況，哪怕是唾手可得的數(shù)據(jù)，他們都看不到，不愿意引用，只愿意情緒化傳達�！�

　　最近影視行業(yè)稅收優(yōu)惠減少，更讓行業(yè)大咖們吐苦水。王長田說，中國電影都是小企業(yè)，對稅收有非常大的依賴，如果沒有優(yōu)惠，企業(yè)無法生存�！斑�有一些不合理的規(guī)定，比如演藝人員的收入稅比例非常高，卻要求企業(yè)代扣代繳，原來企業(yè)還可以通過優(yōu)惠，正大光明、合法地規(guī)避，現(xiàn)在卻出了問題�！�

　　在王長田看來，行業(yè)還有很多不合理現(xiàn)象長期存在，除了偷漏瞞報票房，出品方在票房分賬中的比例偏低，卻要承擔最大風險。他坦言：“票房的增長不能抵消風險，因為其他東西的惡化速度比票房增長速度更快。大家只看到票房不斷增長，只有行業(yè)中的人知道，我們正面臨嚴峻挑戰(zhàn)�！�

　　“資本對電影要更寬容些”

　　“中國電影現(xiàn)在成為全球電影發(fā)展的動力和引擎，與第一代創(chuàng)業(yè)家的努力分不開。如果未來這五年，每年票房都有百億量級的增長，電影有可能成為國家的一個支柱產(chǎn)業(yè)�！庇诙�呼吁，政府要更加支持發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)。

　　他還提出，資本對電影要更寬容一些，要有容錯機制�！般y行家金融家都要求盡快盈利，可是電影創(chuàng)作周期不能用財報模型來計算，所以資本要有大力扶持行業(yè)的心態(tài)和容忍度，這樣才能出好電影�！痹谟诙�看來，如今的好萊塢就是一個反例，當好萊塢被資本控制后，為了降低風險，提高盈利，他們陷入不停拍續(xù)集、不停拍超級英雄片的惡性循環(huán)，創(chuàng)作能力被大大削弱。

　　王中磊則對電影市場規(guī)范提出自己的建議�！氨热绱驌敉德┎m報票房。還有淘票票和貓眼平臺，應該讓數(shù)據(jù)公開化，真實反映電影產(chǎn)業(yè)成績，成為行業(yè)的推動者，而不是形成新的寡頭壟斷�！彼�還呼吁媒體能給中國電影創(chuàng)作良性的輿論環(huán)境，“可以發(fā)現(xiàn)問題，但不要變成八卦，要深入報道，做調(diào)查新聞�！�

　　“做中國最好的頭部內(nèi)容”

　　如何做好自己的內(nèi)容體系，拍出最好的作品，成為中國電影公司共同面臨的挑戰(zhàn)。上影節(jié)開幕前夜，華誼就發(fā)布了20部新片，以現(xiàn)實主義、奇幻動作類型和引進國外知名導演作品為主。王中磊表示，華誼今后策劃電影時會更注重“在電影中體現(xiàn)社會主義核心價值觀，讓觀眾在欣賞電影時感受到社會的發(fā)展”。

　　從2014年的《智取威虎山》到今年春節(jié)檔的《紅海行動》，博納影業(yè)憑借主旋律商業(yè)片這一類型，在市場中闖出了自己的一條路。于冬特別提出“不要跟風”、要耐得住寂寞。他說，未來幾年博納會更注重類型片拍攝和創(chuàng)作團隊培養(yǎng)，以保障作品水準。他還直言“導演們坐莊是不對的”，應該是“制片人做主導，而不是導演拿著劇本、創(chuàng)意融資，無限制要預算”。此外，他還強調(diào)了檔期的重要性，建議“用發(fā)行市場去倒排制作周期”，其中春節(jié)、暑期、國慶和元旦是一年中最重要的四個檔期。

　　而去年的電影市場給了王長田一個大教訓，光線傳媒?jīng)]能像其他競爭對手一樣，拿出幾部爆款影片。痛定思痛，王長田提出，未來光線的目標是“做中國最好的頭部內(nèi)容”，希望中國電影中至少一半的重頭影片，都能有光線的名字。今年暑期檔便是光線打算出手的時機，有大手筆投入的重工業(yè)電影《動物世界》、黃渤導演處女作《一出好戲》等片上映。

　　“別指望國外團隊幫助你”

　　提高工業(yè)化水平，也成為電影人的共識。對于什么是工業(yè)化，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷認為，電影行業(yè)天然具有較高的不確定風險，工業(yè)化的目標就是解決這一問題，“如何用更好的預算管理能力、制片管理能力以及類型選材抉擇，降低電影風險。”

　　“工業(yè)化就是需要做得足夠?qū)�業(yè)，做專業(yè)人士�！比A誼兄弟影業(yè)總經(jīng)理葉寧說，他看到一個好萊塢編劇組，兩人做核心編劇，負責故事主線，其他五人負責人物刻畫。“人家是這么干的，我們連一個人物塑造都搞不清楚，很多創(chuàng)作狗血得一塌糊涂�，F(xiàn)在看劇本，十個劇本里看不到一個邏輯合理的劇本。很多人不做研究，想當然灑狗血，邏輯不通就穿越，這能行嗎？”他認為，工業(yè)化要先弄明白專業(yè)問題，然后在一部一部作品中具體實踐，沒有捷徑可走。

　　好萊塢的高度工業(yè)化給了中國電影許多啟示，但郭帆和韓延兩位青年導演卻在實踐中體會到，好萊塢的模式?jīng)]法照搬�！懊绹�的工業(yè)流程是沒有辦法直接拿到中國使用的，最大障礙依舊是文化。很多好萊塢非常好的流程，中國人從心理上不接受�！惫�帆說，我們必須要找到一些現(xiàn)代的、符合中國人情感的管理方式。

　　剛完成新片《動物世界》的導演韓延吐槽，與外國特效團隊的合作“說多了都是淚”�！昂芏嗍轮荒芸课覀冏约�，別指望國外團隊真正能幫你多少。一流的國外團隊在做好萊塢一流大片，他們憑什么把資源給你？”他認為，工業(yè)化需要一代代中國電影人在摸索中積累經(jīng)驗并將其傳承下去。

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