連續(xù)7年春節(jié)檔，我們總能看到熊大、熊二和光頭強(qiáng)的身影。在其他電影藏著捂著不提前看片的市場背景下，《熊出沒》系列電影總是敢于開啟數(shù)輪大規(guī)模點映，今年也不例外，連著幾個周末，2020年新作《熊出沒·狂野大陸》的點映由一線城市逐漸輻射至二三線，目前點映票房已超4000萬。追溯“熊出沒”這個國民IP的誕生和發(fā)展就會發(fā)現(xiàn)，它也曾與喜羊羊IP一起被家長、被央媒點名批評過，也曾跟喜羊羊IP一樣開拓大電影，而今，它戰(zhàn)勝了喜羊羊和小豬佩奇后，成為春節(jié)檔唯一的動畫電影“常青樹”。 

被央媒點名后，調(diào)整角色整改內(nèi)容

“熊出沒”兒童動畫作品誕生自2012年，動畫起初講述的是熊大、熊二和光頭強(qiáng)之間圍繞保護(hù)、破壞森林發(fā)生的各種搞笑故事。隨后登陸各個地方電視臺少兒頻道黃金時段，和《喜羊羊與灰太狼》一樣，《熊出沒》正反兩派角色對立斗智斗勇的故事在各個動畫頻道洗腦式播出，很快吸引國內(nèi)大量兒童觀眾。

2013年10月12日，廣電總局出臺了《國產(chǎn)電視動畫片內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)》，《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼》均被要求進(jìn)行內(nèi)容整改。原因是伴隨著這些動畫的熱播，部分家長指出其中含有不合邏輯、引導(dǎo)錯誤價值觀的劇情。

據(jù)悉，當(dāng)時被點名的動畫被撤下都進(jìn)行了整改，刪除了大量無腦打斗畫面，角色之間也不再以羞辱性的詞匯互稱。

記者了解到，如今《熊出沒》動畫仍在更新，內(nèi)容上作了調(diào)整，在保護(hù)自然環(huán)境方面的立意更明確，對立的角色變成了摯友，光頭強(qiáng)的人設(shè)變得更加豐滿立體，而且還有更多的新角色加入，和森林中的動物們和諧友愛相處。經(jīng)過修改，《熊出沒》成為目前最受歡迎的國產(chǎn)動畫。

經(jīng)歷“熊羊”“熊豬”兩戰(zhàn)，均獲勝

自2014年起，《熊出沒》系列每年就會推出一部動畫電影，以差異化的打法在春節(jié)檔電影大戰(zhàn)中贏得一席之地。從最初的2.48億，到2018年《熊出沒·變形記》破6億，到2019年《熊出沒·原始時代》的7.17億，《熊出沒》系列電影的票房一直穩(wěn)步上升，每一部都是同檔期的動畫票房冠軍。

而“喜羊羊”在2015年推出《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》之后便退出春節(jié)檔動畫電影的廝殺。“熊羊”一戰(zhàn)中“熊”算是初戰(zhàn)告捷。其后數(shù)年，《熊出沒》系列電影在春節(jié)檔的動畫電影方面幾乎沒有對手。

直到2019年春節(jié)檔，它迎戰(zhàn)外來的“小豬佩奇”，這一年《熊出沒·原始時代》在春節(jié)收獲7.17億票房，而之前憑借宣傳片《啥是佩奇》吹響號角的《小豬佩奇過大年》贏了宣傳，卻輸了口碑，后勁不足，票房僅1.25億。這場“熊豬”大戰(zhàn)中，很明顯的，《熊出沒·原始時代》又完勝。

擺脫低幼，積極求變打造合家歡

如今的寒假或者春節(jié)，帶孩子去看一場《熊出沒》系列大電影，已是近幾年中國學(xué)齡兒童家長默認(rèn)的娛樂方式。記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，到目前，6部動畫電影總共收入27億票房，穩(wěn)居國產(chǎn)動漫合家歡電影票房榜首。

那么同為國民動畫IP，為什么熊出沒系列電影能夠年年拿下國產(chǎn)兒童動漫領(lǐng)域的票房冠軍，成為春節(jié)檔動畫電影“常青樹”呢？說到底，是它的積極求變。

據(jù)了解，除了內(nèi)容、角色上做整改，其后《熊出沒》系列動畫電影在畫面上也一直有所精進(jìn)，原本《熊出沒》的畫風(fēng)也曾飽受質(zhì)疑，但如今系列電影中的動物毛發(fā)、細(xì)節(jié)都有所細(xì)化，畫面質(zhì)感也更加飽滿。今年《熊出沒·狂野大陸》的點映場上，有觀眾表示，片中纖毫畢現(xiàn)的動物毛發(fā)讓人“很想下手去擼”。

另外，《熊出沒》系列的難得之處在于它穩(wěn)扎穩(wěn)打，并沒有滑入低幼化的道路，而是不斷升級內(nèi)容，找尋更能讓大人、小朋友都能接受的合家歡故事。

今年“春節(jié)檔七強(qiáng)”中還有一部國產(chǎn)動畫片《姜子牙》，對此有網(wǎng)友表示，《熊出沒·狂野大陸》今年要遇上對手了。不過，《姜子牙》建議8歲以上觀眾觀看，其人物內(nèi)核將融合當(dāng)代人的擔(dān)憂與困惑。

新作有了環(huán)保、新科技等主題

即將于1月25日上映的“熊出沒”系列第七部大電影《熊出沒·狂野大陸》，已經(jīng)在全國推出了幾輪點映，在家長中間已經(jīng)產(chǎn)生了不少好口碑。

有觀眾表示，她陪孩子看過幾乎所有《熊出沒》作品，有一個很深的感觸就是，“系列的畫風(fēng)轉(zhuǎn)變得很好，告別了以前砍樹、打來打去的簡單低幼情節(jié)，開始往環(huán)保、新科技等等主題方面去變化�！缎艹鰶]·變形記》《熊出沒·原始時代》都不錯，比如其中的穿越情節(jié)，孩子接受能力比較高，大人也更愿意去看。”

據(jù)悉，新作《熊出沒·狂野大陸》創(chuàng)造了一個全新的世界，對場景設(shè)定、角色設(shè)計、故事講述進(jìn)行了全方位的創(chuàng)新，其中科技感、科幻元素是最大亮點。而且光頭強(qiáng)一改往常逗趣的形象，與隊友一起迎難而上，堪稱“史上最帥光頭強(qiáng)”。進(jìn)入狂野大陸冒險的光頭強(qiáng)變身為獅子，甩著滿頭鬃毛大喊：“我再也不是光頭，只有強(qiáng)了！”變身成猩猩的程序員忙不迭敲打著鍵盤，抬頭冷冷道：“沒見過程序猿加班么？”逗樂了全場家長。

另外，除了光頭強(qiáng)、熊大、熊二外，《熊出沒·狂野大陸》加入了新角色樂天和女兒樂樂，父女之間感人的默契、彼此的陪伴、父親為女兒的付出，是整部電影最戳人的淚點之一，也很容易打動成年觀眾。（記者 孔小平）

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