一波三折的迪士尼新片《花木蘭》終于定檔了。

日前迪士尼公開(kāi)宣布，由中國(guó)觀眾熟悉的演員劉亦菲、鞏俐等主演的真人版《花木蘭》電影將于9月4日上線迪士尼流媒體平臺(tái)Disney+，采取單片點(diǎn)播收費(fèi)模式。而在無(wú)法使用Disney+業(yè)務(wù)且影院已復(fù)工的國(guó)家、地區(qū)，則將在影院同日上映。

不過(guò)記者8月5日從上海市發(fā)行放映協(xié)會(huì)獲悉，目前尚未有該片將于9月4日在國(guó)內(nèi)上映的明確消息。

迪士尼官微沒(méi)有《花木蘭》定檔消息，但題圖和背景都是《花木蘭》

定檔不等于國(guó)內(nèi)確定上映

“電影定檔不能視為確定上映，上映需要接到發(fā)行公司的發(fā)行通知。就目前情況來(lái)看，迪士尼可能已經(jīng)在和華夏談了。”記者注意到，目前迪士尼電影官方微博尚未發(fā)布國(guó)內(nèi)確定上映的消息，但其微博題圖是電影《花木蘭》劇照。一些觀眾表示：“雖然是迪士尼出品，但花木蘭是中國(guó)人的故事，希望能在中國(guó)的大銀幕上看到這部電影�！�

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)擁有進(jìn)口片發(fā)行權(quán)的公司僅有兩家：中國(guó)電影集團(tuán)公司（一般通稱(chēng)“中影”）和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司（一般通稱(chēng)“華夏”）。其中，中影集團(tuán)是國(guó)家唯一授權(quán)經(jīng)營(yíng)電影進(jìn)口業(yè)務(wù)的公司，業(yè)務(wù)由其旗下的電影進(jìn)出口分公司具體承擔(dān)。而華夏電影為中影集團(tuán)參股的子公司。

作為2020年迪士尼推出的重磅電影，《花木蘭》發(fā)行放映一路命途多舛。3月9日這部電影在美國(guó)舉行首映禮后，原定于3月26日起在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映，但就在3月12日英國(guó)首映數(shù)小時(shí)后，迪士尼就宣布，因受新冠肺炎疫情影響，《花木蘭》“全球撤檔”。

《花木蘭》撤檔的消息曾沖上微博熱搜

此后，《花木蘭》一度定檔于7月24日在北美上映，但因北美疫情遲遲得不到有效控制，不得不繼續(xù)推遲至8月21日。在國(guó)內(nèi)影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)后不久，有消息稱(chēng)原定于8月21日上映的電影《花木蘭》，被迪士尼公司從排期表中刪除。

3月12日《花木蘭》發(fā)布全球撤檔消息后，引發(fā)全球影迷的關(guān)注，曾沖上國(guó)內(nèi)微博熱搜榜。不少觀眾對(duì)此表示理解和支持，認(rèn)為“延期是為了觀眾安全”“好飯不怕晚”。

此前國(guó)內(nèi)影院復(fù)業(yè)初期一系列“最想看”影片調(diào)查中，《花木蘭》始終名列前茅，一些復(fù)業(yè)電影院工作人員也表示，不時(shí)有觀眾前來(lái)咨詢(xún)《花木蘭》上映檔期。

此次明確北美“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”，其他有條件地區(qū)線下放映的消息后，很多觀眾期待能如期在國(guó)內(nèi)影院欣賞�！爱吘怪袊�(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是北美之外最大的電影‘票倉(cāng)’，如果《花木蘭》能在國(guó)內(nèi)如期上映，對(duì)進(jìn)一步提振國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)也有幫助�！�

貴過(guò)電影票的“點(diǎn)播”有啥玄機(jī)？

據(jù)悉，《花木蘭》在Disney+的單片點(diǎn)播費(fèi)用為29.99美元，約合人民幣209元，遠(yuǎn)超美國(guó)影院票價(jià)。在全球最大票倉(cāng)北美無(wú)法進(jìn)入影院的情況下，“高價(jià)點(diǎn)播+部分區(qū)域線下放映”的模式能否讓《花木蘭》收回成本尚需觀望。

“既不抱著院線死等或只在復(fù)工影院上映，也不是全部轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，《花木蘭》這種模式是利用空間上的不平衡，尋求實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的平衡�！� 上海大學(xué)上海電影學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師程波表示，這樣的方式是“中間路線”的探索，尋求線上線下的最大公約數(shù)。

一般來(lái)說(shuō)，美國(guó)電影票價(jià)在10美元以?xún)?nèi)�！痘�木蘭》線上點(diǎn)播的高定價(jià)，在程波個(gè)人看來(lái)，這個(gè)看似不得以的策略背后，可能有著“一石三鳥(niǎo)”的商業(yè)考量。

“首先是起到宣傳、發(fā)行的效應(yīng)，線上吆喝，‘收倉(cāng)’主要還是線下影院，讓能走進(jìn)影院的觀眾覺(jué)得電影票價(jià)便宜——明修棧道暗度陳倉(cāng)�！�

其次，真正收費(fèi)時(shí)，可能采取“會(huì)員優(yōu)惠”的方式，給真正觀看的線上會(huì)員一定折扣，“先標(biāo)價(jià)，到上線時(shí)給出折扣價(jià)，讓線上觀眾覺(jué)得劃算——這又是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略。”

此外，新片高價(jià)進(jìn)入迪士尼+平臺(tái)，對(duì)平臺(tái)本身也是推廣。“過(guò)去大家熟悉的國(guó)外流媒體平臺(tái)是網(wǎng)飛，國(guó)內(nèi)是優(yōu)愛(ài)騰，經(jīng)次一役，很多人都知道了迪士尼+，還沒(méi)有這個(gè)平臺(tái)的國(guó)家和地區(qū)，未來(lái)可能引進(jìn)；一些熱門(mén)影片，也可能通過(guò)這一平臺(tái)進(jìn)行合作。”

線上高價(jià)點(diǎn)播電影，你會(huì)埋單嗎？

7月24日，電影《征途》在愛(ài)奇藝“超級(jí)影院”獨(dú)播上映，除1.2元的秒殺價(jià)外，會(huì)員需付費(fèi)12元，非會(huì)員則達(dá)24元，遠(yuǎn)超過(guò)去線上電影點(diǎn)播價(jià)格，甚至與一些影院優(yōu)惠電影票價(jià)持平。

但據(jù)片方稱(chēng)，《征途》“上線72小時(shí)，片方收入破4262萬(wàn)元，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)首播電影付費(fèi)模式下的新紀(jì)錄”。

據(jù)悉，《征途》號(hào)稱(chēng)投入近3億，原計(jì)劃2020年登陸院線，受疫情影響，出品方巨人影業(yè)、星皓影業(yè)決定通過(guò)愛(ài)奇藝高端付費(fèi)點(diǎn)播（Premium Video on Demand）模式放映該片。

“特效水準(zhǔn)比一般網(wǎng)絡(luò)大電影強(qiáng)，但放到大銀幕很可能‘翻車(chē)’。作為一個(gè)十五年的游戲IP，帶著情懷觀影的游戲用戶(hù)，不是一般意義的‘票倉(cāng)人群’�！� 看完《征途》的程波坦言，放棄線下票房的情況下，這部電影的流水分賬“肯定收不回成本，可能會(huì)透過(guò)一些別的方式來(lái)增加收入�！�

在程波看來(lái)，無(wú)論是征途的數(shù)據(jù)還是《花木蘭》“線上+影院”的模式，都說(shuō)明“目前線上點(diǎn)播觀影的蛋糕，還沒(méi)做到幾億大片能回本的程度�！彼�認(rèn)為，這樣量級(jí)的大片要有收益，只有可能是《囧媽》模式，即由平臺(tái)先埋單：“而且《囧媽》屬于成本可控的現(xiàn)實(shí)題材，不是依靠重金打造視效的重工業(yè)電影�！�

不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)播映平臺(tái)對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)仍充滿(mǎn)信心。記者從愛(ài)奇藝獲悉，好萊塢采用PVOD模式播出的影片定價(jià)多為租片48小時(shí)20美元（約140元），而Hub Entertainment Research的最新數(shù)據(jù)表明，超60％的18-34歲調(diào)查對(duì)象表示，他們可能會(huì)為最新發(fā)行的電影點(diǎn)播付費(fèi)。

而優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，影片“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”，為片方提供了更多的發(fā)行可能性，同時(shí)這種模式也為平臺(tái)提供更多內(nèi)容和收入。網(wǎng)絡(luò)發(fā)行將和院線發(fā)行相互促進(jìn)，構(gòu)建一個(gè)多元的電影發(fā)行體系。（蔣迪雯）

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